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数量锐减30%,流量“剪刀差”扩大,精品化强力推进丨2018网大白皮书重磅发布

文 │ 亚博在线注册数据

在影视圈频繁成为多事之地、影视行业经历萧瑟寒冬的2018年,网络大电影行业反而迎来了自2014年诞生以来,颇可称道的整体提升:

网大年度总数量继续锐减,品质持续提升,出现了多部豆瓣评分超过7分甚至超过8分的口碑之作;票房分账天花板不断被冲高,已由2017年的2600多万增至2018年的超过5000万;爱优腾“三国杀”竞争继续升级,芒果TV又高调入局;网大出品制作公司“九”死“一”生,行业洗牌仍在继续,头部玩家引领发展……

这些,都尽在《2018年网络大电影产业发展研究白皮书》(以下简称《网大白皮书》)之中。

总数量锐减30%,类型题材创新仍显不足

《网大白皮书》显示:2018年,网大年度总数量锐减,是行业最显着的现象之一。而此种数量锐减现象自2017年始,至2018年更有所加剧。据亚博在线注册数据统计,2015年全年共有网大总数量611部,2016年猛增至2271部,2017年又降至1763部,同比减少22.4%,到了2018年又继续降至1241部,同比减少29.7%。

网大总数量锐减的最大原因是,网生内容的监管政策逐渐严格,视频平台对网大的准入门槛也在大幅提升,故而有大量的网大作品因价值观问题或质量问题而未能上架,还有的则在上线后又遭下架。如今,网大的年度总数量已不再成为行业优势,决定行业向前发展的是网大的内容品质和类型创新。

2018年网大类型题材较为丰富,据亚博在线注册数据统计,全年网大作品共涉及20个类型,2016、2017年数量多的几大类型在2018年数量仍排在前列,比如爱情、动作、悬疑推理、喜剧、奇幻等,而上述5大类型网大数量之和也占到了2018全年总数量的68.5%。

类型题材创新仍在继续。我们可以看到一些此前所没有的新类型,还有在一些数量较多的主类型中,有的网大在题材和表达上做了不同程度的创新。

比如,2018年灾难类型有3部,又细分为动物灾难片和植物病毒灾难片,前者作品有《大蛇》《怪兽》,后者作品为《花悸》,补充了网大灾难类型片的创作;还有乡土类型,如《阿浪的远方》《北方一片苍茫》等,导演将镜头对准中国不同地区的乡村;《罪途》系列网大尽管在类型上属于悬疑推理,但它的故事和主题却都是此前网大中所未有的,且具有很强的现实主义风格;《天才J》系列网大在类型上也属于悬疑推理,但在拍摄手法、画面风格、演员角色设定上都有一定创新之处,为锁定泛二次元这一核心用户群,采用了充满日剧特点的镜头语言,并掺杂了大量的“中二”元素;《驯兔记》和《再见18班》都是传统的校园题材,前一部故事发生地在小学,后一部故事发生地在高中,但它们切入点均有创新之处,前一部融入奇幻元素和批判精神,后一部讲述师生关系……

不过,我们发现2018年网大的创新类型题材和创新内容表达还是远远不够。

在多达1241部作品(尽管数量已然锐减,但数量还是颇多)中,同质化问题仍很严重,蹭IP、蹭热点的虽然明显少了,但内容的模仿、抄袭等现象还比较多地存在着,真正具有创新性的、原创性的作品仍显缺乏。

头部效应显明,流量“剪刀差”扩大

在《网大白皮书》中,亚博在线注册数据还统计了各视频平台前台播放量破0.5亿的头部网大。

2018年,前台播放量超过0.5亿的网大极少,不过真正的头部作品,前台播放量超过2亿、或接近2亿的也存在,并且这些前台播放量超0.5亿的网大的前台播放量之和非常高,甚至前台播放量排名Top100(数量占比约为8%)的网大占据了约60%的全年前台总播放量。网大流量“剪刀差”加剧,头部效应益发显着。

先来看爱奇艺。基于爱奇艺在2018年9月初宣布关闭前台播放量、开启热度评估标准的原因,在《网大白皮书》中,我们将2018年爱奇艺网大划分成两段来统计:2018年8月下旬之前上线的网大,统计前台播放量的截至日期为9月1日;9月初之后上线的,按爱奇艺热度来统计。

截至2018年9月1日,爱奇艺前台播放量破0.5亿的独播网大共5部,为《灵魂摆渡·黄泉》《大梦西游4伏妖记》《新僵尸先生2》《黄飞鸿之南北英雄》《特种保镖》,其中《灵魂摆渡·黄泉》前台播放量最高,达2.16亿,是第二名的2倍多。

在计算平均热度时,我们采取一部网大开播两周之内的平均热度,比如《道师爷》自9月7日上线,计算的便是9月7日-9月20日的平均热度,而最高热度则取该片在播期间爱奇艺热度最高的那一天。

如下图所示,2018年9月开始,之后爱奇艺平均热度破4000的独播网大共10部,包括《道师爷》《御龙修仙传》《怪兽》《狄仁杰之蚩尤血藤》等,其中,爱奇艺平均热度最高的是《道师爷》,爱奇艺最高热度排名第一的是《狄仁杰之蚩尤血藤》。

来看优酷。截至2018年12月31日,优酷前台播放量破0.5亿的独播网大有2部,为《大蛇》和《齐天大圣·万妖之城》,这也是优酷网络院线2018年度累计分账榜的冠和亚军。

再来看腾讯视频。截至2018年12月31日,腾讯视频前台播放量破0.5亿的独播网大共11部,包括《罪途》系列的前两部、《特种兵归来》系列三部、《我的丫鬟是总监》等。其中,前台播放量超过1亿的有3部,分别为《罪途1之死亡列车》《特种兵归来1:血狼之怒》《特种兵归来3:绝密战场》。

精品化持续推进,但头部作品口碑与票房频“倒挂”

精品化,在2018年仍是网大行业最大最重要的关键词之一。这一年,网大整体品质继续提升,好口碑网大不仅在数量上增多,还在关注度和影响力上持续扩大。

在《网大白皮书》中,据亚博在线注册数据统计,2016、2017年,豆瓣评分6.0分及以上的网大在总数量中占比仅为1%、0.7%,2018年这一比例提升到了1.8%。如下图,在过去三年间,2018年豆瓣评分在7.0分及以上的网大数量最多,有5部,甚至还出现了1部评分超过8.0分的作品。

下面两张图列出了2018年豆瓣评分6.0分及以上的网大作品。其中,评分最高者为《驯兔记》(《故事贩卖机》中的一个短片),而在参与评分人数上一骑绝尘的是《灵魂摆渡·黄泉》,截至2018年12月31日,接近7万。

2018年这22部豆瓣评分6.0分及以上的网大作品中:腾讯视频独播网大数量最多,为10部;其次是爱奇艺为8部;优酷有3部,分别为家庭类网大《爹地》和悬疑推理类网大《天才J之致命推理》《天才J之第二个J》,该《天才J》系列网大共3部,出品方为莱可传媒,它们是2015年黑马网剧《天才J》的衍生作品。另外,于2018年10月入局网大市场的芒果TV尽管上线网大数量很少,但也有1部,是豆瓣评分为7.6分的《天方异谈》。

另外,在网大市场里还有一个现象值得关注,那就是头部网大作品口碑与票房频频“倒挂”。

2018年头部网大的票房分账成绩喜人(《大蛇》在优酷的分账高达5078.41万,《灵魂摆渡·黄泉》在爱奇艺的票房分账收益达4547.82万,《齐天大圣·万妖之城》在优酷的分账也超过4000万),但是观察2018年爱奇艺票房分账榜Top20,有2部豆瓣评分在5.0-5.9分之间,有12部豆瓣评分在4.9分以下,还有4部无豆瓣评分,仅有《灵魂摆渡·黄泉》和《陈翔六点半之铁头无敌》豆瓣评分在6.0分以上,而其中的豆瓣最低分仅为2.7分,是《超级大山炮之海岛奇遇》。

2018年优酷网大分账Top10作品,无一部豆瓣评分是在6.0分及以上的,有2部豆瓣评分在5.0-5.9分之间,有7部豆瓣评分在4.9分以下,还有一部无评分。

2018年也是大IP集中涌入网大行业的一年,但这些由大IP改编/衍生的作品的整体表现并不尽如人意。《四大名捕》系列、《黄飞鸿》系列、《沙海番外》系列,还有《法医秦明》IP的网大版《法医秦明之车尾游魂》,以及《武动乾坤·精华版》等,或在票房分账上,或在口碑上,或者两者兼有,总不能使人满意。

因此,在《网大白皮书》中,我们比较客观地认为,2018年网大行业有了非常大的突破,但这仍只是“阶段性”突破。未来,网大行业需要更多的口碑和票房兼备的好作品,需要能够真正“出圈”的爆款作品。

以上是亚博在线注册数据《网大白皮书》中很小一部分内容。而整本白皮书共分为6大部分:

1、年度数据观察:票房分账继续冲高,类型更待创新拓展;

2、政策法规:网台监管并轨,内容益发规范;

3、典型案例:头部作品吸金力强,内容多元各有亮点;

4、代表公司:行业继续洗牌,优质公司稀少;

5、导演盘点:入局多年争得地位,新生力量搅动市场;

6、现象及趋势分析:类型化创作愈加突显,网络发行日益关键。

网大白皮书1

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