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国民校草大赛开启,搜狐“以剧造星”背后的实力与野心丨对话张朝阳

文 │ 夏天

初春,北京的下午阳光明媚。在搜狐媒体大厦会议室里,身着休闲西装再搭配一条深色牛仔裤,接受媒体采访的张朝阳,依旧洒脱随性。

这位互联网时代最早的弄潮儿,是门户概念的提出者,也是最早的社交网站亲历者,作为搜狐公司董事局主席兼首席执行官,在2018年、2019年,积极活跃在搜狐矩阵生态的各个前线中。描述近期状态,他再次用及在2018年搜狐春夏推介会上反复使用的两个字:回归。

他坦言,与2017年相比,自己的每日工作时长,已由五六个小时延长至如今的十几个小时,搜狐矩阵生态系统中的众多工作与业务,他都亲力亲为。而搜狐视频,作为搜狐产业的大前锋,则是张朝阳在本次采访中反复提及的重心。在坚定的告别版权剧争夺,投入到自制内容上后,他几乎会为每一次的自制剧发布会全程站台。

2019年开年,搜狐视频自制剧《奈何BOSS要娶我》横空出世,掀起一股“甜蜜风暴”,让业界看到了搜狐视频对于年轻观剧市场的把控实力,也让张朝阳“更坚定了做剧的决心”。

对于影视市场,搜狐的野心显然不止步于打造自制剧。

作为互联网领域重要的媒体和社交网络平台,搜狐凭借积累的产业链优势,从偶像选拔到培养艺人,再到打造自制剧和自制综艺反哺产业,深度介入,打造出“以剧造星”的双向共赢模式。这是视频平台的一条新型发展路径,退出版权剧之争,寻找差异化发展道路的搜狐视频,正通过自制内容造血,持续驱动着自身娱乐内容的良性循环发展。

而通过“狐友国民校草大赛”来选拔演员,则是搜狐视频在深耕“小而美”自制剧战略发展之路,实现自我造血的闭环上,重点打造的一环。

艺人选拔

狐友国民校草大赛,是一场纯素人的选拔大赛。

据了解,此次2019狐友国民校草大赛首战将于4月13日在北京开启,将历时4个多月,覆盖全国200多所重点高校。经过海选、初赛、复赛和半决赛,从北京、杭州、成都、西安、长春5大赛区脱颖而出的校草候选人,最终将站上决赛舞台,决胜全国10强,赢取成为搜狐签约艺人、出演搜狐视频自制剧的机会。比赛历程将制作为综艺节目在搜狐全媒体、多平台播出。赛制将延用第一届设定,张朝阳将继续亲临坐镇担任评审。

“校草只用了一届,引起的反响比多届校花大赛都大,第二届校草大赛我们还是很期待的。”谈及此次大赛,张朝阳毫不掩饰期待之喜。他不认为科班出身的演员,就绝对具备演戏的实力,而会演戏的演员,也并非得是科班出身。校草大赛致力于严格选拔素质优秀的男演员,通过搜狐的多维度包装、专业演艺培训之后,便有机会开启演艺道路。

跻身全国10强的优秀选手,将成为搜狐视频自制剧的角色储备资源,而这些潜质新人也将通过自制剧,获得进身之阶,实现从素人到演员的飞跃。在第一届国民校草大赛中,进入决赛的十名校草,搜狐共签约了五位,如今已经活跃在搜狐视频多部自制剧之中。

播音主持专业出身的孙熹之,在搜狐视频自制剧《热搜女王》中,与韩国明星丹尼斯吴及内地演员、模特瞿颖搭戏。在偶像律政剧《不知东方既白》中,狐友校草、搜狐签约艺人宋一雄,出演了重要角色。狐友校草张冠森则与狐友校花徐沁一起,投身于青春偶像情景喜剧《哈哈健身房》的拍摄,而通过狐友校花大赛脱颖而出的搜狐签约艺人刘贾玺,在刚完结的搜狐自制网剧《奈何BOSS要娶我》中,有着出色的表现,凭借女主角闺蜜贾菲一角,累积了较高人气。

张朝阳向亚博在线注册透露,搜狐旗下已有11位签约艺人,而艺人与搜狐的签约时间,为业界普通标准,一般为五年或者八年。

平台造星

在培养艺人方面,搜狐已经形成了自己的一套方法论。

“选上来后,不能马上投入演男一。”张朝阳表示,搜狐对于选拔出的选手,将进行系统培训,同时提供在自制剧中出演男二号、男三号的机会,这是种边培训边实践的培养模式,有点类似于TVB巅峰时期的人才培养计划。“筛选、培养、出演我们的剧,剧再在平台上播出,我们的艺人像是在大学里的学生一样,一届一届毕业。”

这些通过校草大赛、校花大赛与搜狐签约的艺人们,就此展开了逐梦演艺圈之路。然而事实上,艺人的选拔和培养,是一个需要长期投入、深入挖掘的产业。作为视频平台方,深扎艺人经纪,具备哪些优势?

“我们有很多剧需要演员,他们不愁曝光量。”张朝阳表示,这是与艺人经纪公司、影视承制公司相比,作为视频平台无可比拟的优势。

在提升日活跃用户数量,给用户不断提供新鲜内容的压力驱动下,搜狐视频不断造血,对剧集作品有着天然的需求。这使得签约搜狐的艺人,有迅速参演和持续参演影视作品的机会。“他们经常两年前拍的剧或者电影现在都没播出来,而签约平台的艺人的好处就是这样,(时间)一下子压缩了。”

从被培养到参演作品再到剧集播出,背靠搜狐集团矩阵生态,签约搜狐的艺人可以获得全方位资源支持。

作为互联网领域里的老战士,搜狐积累了多重力量。以本次狐友校草大赛为例,这是一场背倚搜狐全站资源,通力合作的立体真人选秀。张朝阳向亚博在线注册介绍,本次活动由搜狐市场部主操盘,搜狐视频艺人经纪部与搜狐视频制片人相关部门将参与评选,而搜狐社交平台狐友的开发团队,将在技术上给予支持。除此之外,搜狐视频的产品团队将在现场进行拍摄,制作各类短视频用以展示与宣发,而在宣发报道方面,以搜狐娱乐频道、搜狐新闻客户端为代表的搜狐媒体也将出一份力。

我们是一菜多吃、原料多做”,张朝阳笑言。从选拔艺人、储备艺人,到将艺人输送到自制剧中,再通过自家媒体平台进行宣传与宣发,这些由此获得曝光量的艺人,也将为视频平台和剧集引流,将各资源打通,形成自我造血的闭环,搜狐集团生态正形成一股合力。

战略回归

与收割市场“气势凶猛”的优爱腾不同,搜狐视频正在寻找一条“可持续发展”的道路。

在2018年搜狐春夏推介会上,张朝阳宣布退出版权剧天价竞争的漩涡。自此,搜狐视频投身自制剧领域,并一直坚持“小而美”的战略方针持续至今。

访谈中,张朝阳表示,在未来,搜狐视频将继续坚持四条主线。从《贴身校花》《亲爱的公主病》系列再到2019年爆款剧《奈何BOSS要娶我》,搜狐视频已经奠定了青春甜宠剧类型上的口碑,凭借早期自制剧作品《法医秦明》《无心法师》到如今的律政剧《不知东方既白》,搜狐视频也将在悬疑探案线路上继续深耕。

值得注意的是,除以上两种网剧市场中收割流量的热门类型,搜狐视频还将唤醒在网剧蛮荒时期就凭借《屌丝男士》《极品女士》奠定的喜剧基因,开辟一条新的喜剧路线,《哈哈健身房》《Tony秀》两部喜剧作品就正在蓄力中。而除此之外,搜狐视频还将延续原方针路线,继续购买人气美剧,“沿着这四条线索,继续我们小而美的战略。”

2019年开年,搜狐视频自制剧《奈何BOSS要娶我》引爆甜宠剧市场,累计播放量达10.1亿,登上热搜10余次,并多次拿下微博电视剧排行榜实时第一名。凭借这部作品,搜狐视频再度证明了其在自制剧领域里的战略眼光和制作实力。

在走中小体量自制剧的差异化路线之前,搜狐视频凭借《他来了请闭眼》《匆匆那年》《无心法师》《法医秦明》《屌丝男士》等多部作品掀起市场风潮,在深耕“小而美”之后,搜狐视频仍旧凭借《拜见宫主大人》《我叫黄国盛》《动物系恋人啊》《我在大理寺当宠物》等品质作品,在市场上取得了相对不错的口碑和点击量。

如今,再度举办狐友国民校草大赛,懂内容市场的搜狐为自制剧大力储备演员资源,在内容造血上,其决心可见一斑。

在访谈中,张朝阳透露,在过去半年搜狐视频日活跃用户数量的增长方面,已经显示出“小而美”自制剧战略这条路可以走通。“我们依然把搜狐视频走向盈利,作为指日可待的事情。”他坚定地表示。

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