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2020视频平台与五大卫视最全片单一览,谁能成为爆款?

文 │ 夏天

又是一年“招商季”,平台暗流汹涌,市场战火渐浓。

10月31日,芒果TV召开2020招商资源推介会,公布未来一年剧综内容版图。就在前一天,腾讯视频V视界大会在上海举行,百部作品悉数亮相,头部王牌剧集赚足了大众眼球。布局2020年,打出王牌项目的还有爱奇艺,半月前刚落幕的爱奇艺悦享会上,公布的200余部娱乐内容项目同样引发了行业关注。

再加上此前五大卫视相继公布的重点剧集片单、节目编排,目前除优酷暂未对外公布片单,瞄准2020年排兵布阵,视频平台与五大卫视在2020年头部剧集、综艺的内容布局外界已可窥知一二。国潮、新赛道,大IP、体育、现实主义均为平台布局中的关键词汇。

在经历几年的行业竞争与洗牌后,湖南、浙江、北京、江苏、东方组成的五大卫视,以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的三大视频平台,再加上借壳上市后异军突起的芒果TV,共同构成了影视行业第一梯队阵容。“内容”是视频平台与各大卫视赖以生存的基础,同时,也是其征战沙场的重要“弹药”,2020年推介片单一出,随即预定了影视市场未来一年的竞争格局。

影视寒冬,片单不会说谎。在这场各大平台历年最为关键的战役中,就已曝光的内容矩阵来看,有的打法保守,有的弹药充足,有的购剧疲态初显,也有的选择蛰伏。

2020年,谁将引领潮流,谁将掉下梯队,影视市场又将有哪些趋势与变化?答案就在片单之中。

剧集·视频平台篇

腾讯视频:瞄准大剧、热剧、IP剧,火力全开

影视寒冬,腾讯视频背靠强大资源,雄厚资金带来的优势显得愈发鲜明。提前预定电视剧女王孙俪、赵丽颖新剧,同时将2019年人气大涨的演员杨紫、王一博、肖战新剧都悉数收入囊中。

在“传统新表达”与“积蓄新力量”两大策略下,腾讯视频2020年片单中,头部内容加大投入,现实主义题材剧与古装大剧并行,言情、玄幻、军旅、谍战、悬疑等影视市场成熟品类是内容矩阵中的腰部力量,还有电竞、科幻、喜剧等创新题材拓展内容市场新边界,打法清晰。

在现实主义题材方面,孙俪、罗晋新剧《卖房子的人》,启用原班人马回归的《大江大河2》,直击都市女性生存现状的《三十而已》,备受市场关注的《人民的财产》,导演王家卫监制的首部剧集《繁花》均是其中颇具战斗力的头部作品。其中,改编自荣获茅盾文学奖同名小说的《繁花》将共同启动电影版和剧版的筹备,由导演王家卫进行整体开发。

古装剧是本次片单中不容忽视的重要类型,均由大IP、大卡司与大制作加持。赵丽颖产后复出联合新晋小生王一博主演的《有翡》,陈道明、张若昀主演的《庆余年》,正午阳光出品、王凯主演的《孤城闭》等高期待值大剧均在片单之列。除此之外,吴亦凡携手杨紫出演的首部剧集作品《青簪行》,也引发了不小的关注。

备受女性观众青睐的爱情题材剧储备丰富。肖战、杨紫主演的《余生,请多指教》,白宇主演的《蓬莱间》,邢昭林、梁洁主演的《你是我的命中注定》,杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等爱情剧各具特色。除此之外,片单中谍战剧《瞄准》《新世界》《暴风眼》,悬疑剧《爱思小姐探案集》,科幻剧《三体》,电竞剧《穿越火线》《全职高手2》等重点剧目打出了多样性与差异化。

爱奇艺:圈层与大众兼顾,不仅指向“女性向”“年轻人”

就目前公布的片单来看,除对头部剧集持续投入外,爱奇艺为垂直圈层用户打造的精准内容,也占据着不小的比例。女性向与男性向兼具,圈层与大众作品壁垒分明,为寻找“新增量”,剧集瞄准的受众除主流市场受关注的“女性向”、“年轻人”外,少年男性、中青年男性、合家欢等各年龄层用户同样获得了重视。

在女性向主赛道上,爱奇艺瞄准女性用户,古装与现代双管齐下。聚焦女性情感成长的现代剧《他其实没有那么爱你》,人气小生朱一龙挑大梁的《重启之极海听雷》,以及女性向古装悬疑探案剧《成化十四年》,古装青春IP改编剧《从前有座灵剑山》,王源、欧阳娜娜主演的新剧《大主宰》扛起了服务女性用户的大旗。

在契合少年男性、中青年男性喜好的辅赛道上,陈思诚监制的悬疑剧《唐人街探案》,极具家国情怀与侠义精神的《大侠》(暂定名),正气与热血兼具的《剑王朝》,聚焦男性成长的热血剧集《荣耀乒乓》悉数在列。

在瞄准各年龄层的大众作品中,李少红执导的新剧《大宋宫词》,改编自大IP作品的《鬓边不是海棠红》,正午阳光出品的新剧《我们正年轻》,拥有国民度的情景喜剧《爱情公寓5》都是老少咸宜的题材。

除此之外,《谁都渴望遇见你》《新世界》《我是余欢水》等热剧也都在片单中。

优酷:片单暂未全公开,已曝光片单古装剧占大比例

不同于爱奇艺、腾讯视频的高调,优酷片单目前仍是犹抱琵琶半遮面的状态。在已曝光的部分片单中,《鹤唳华亭》《大明风华》《平妖传》《木槿花西月锦绣》《哪吒降妖记》等古装剧占据不小比例,其中《鹤唳华亭》为罗晋、李一桐主演的宫廷历史大剧,最受期待。都市题材《大叔与少年》《扑通扑通的青春》各具特色。

芒果TV:策略稳中有进,爱情剧与青春剧居主流

2018年借壳上市后,芒果TV对影视市场与用户生态就展现出了不小的野心。试水自制剧,收割独播版权剧,试图建立内容护城河。由于入局不算早,就已曝光的片单来看,芒果TV策略谨慎,古装剧与爱情剧这两大在影视市场经过反复检验的成熟品类,占据主流。

由胡一天、胡冰卿主演的《暗恋橘生淮南》,宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》是片单中最受关注的两部青春爱情剧。以《拾光的秘密》《以家人之名》《刀上糖心上霜》《尚食》为代表的“小而美”剧集同样以爱情为主线,其中,《刀上糖心上霜》为郭敬明操盘的新作。古装剧方面,古装爱情悬疑剧《锦衣之下》、仙侠玄幻剧《三千鸦杀》、仙侠传奇剧《六爻》各有侧重点。

总体而言,芒果TV涵盖的类型正在逐步多元,相较于2019年,已是稳中有进。

剧集·五大卫视篇

不同于视频平台,受排播限制的五大卫视,整体布局维稳为重,现实主义题材占据绝对主流,冒头的新品类不多。但胜在内容各有侧重点,战斗力呈两极化趋势。

湖南卫视:现实、古装、爱情三管齐下

在五大卫视中,居霸主地位的湖南卫视菜品琳琅满目,片单最为抢眼。同样“不差钱”,其排兵布阵的打法与腾讯视频相似,主旋律风向下保持与年轻观众的近距离,头部作品中现实主义题材与古装剧双管齐下,大众观众与青年受众青睐的作品相均衡,而作为经过市场验证的成熟品类,爱情剧在片单中占据了不小的比例。

粗略统计,湖南卫视片单中,现实主义题材剧共有《流金岁月》《二十不惑》《向往的幸福》《向阳而生》《这就是生活》五部,其中《流金岁月》由孙俪与倪妮主演,电视剧大花与电影小花的搭配引发多方关注。

在其余四大卫视古装剧屈指可数时,正午阳光新剧《孤城闭》,赵丽颖、王一博主演的《有翡》两部古装大剧均花落湖南卫视,由汤唯、朱亚文主演的《大明风华》在积压一段时日后已提上播出日程,除此之外,湖南卫视还将新生代小生吴磊、王俊凯主演的《山海经之上古密约》收入囊中,或能为2020的收视率扳下一城。

延续此前的青春化定位,由杨紫、肖战主演的《余生请多指教》,黄景瑜、迪丽热巴主演的《爱情高级定制》,宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》,张新成、林允主演的《蜗牛与黄鹂鸟》等轻体量都市爱情剧持续推出,均衡大剧配比。

东方卫视:行业剧抢眼,品类与题材多元

多部大剧抢眼,东方卫视在2020年片单中展现出不小的野心。现实主义题材大剧方面,除三台拼播的《精英律师》,电视剧女王孙俪新剧《卖房子的人》,金融职场剧《平凡的荣耀》,集结原班人马的《大江大河2》,跨国追逃经侦剧《猎狐》,四部大剧均在片单之列,涵盖职场、刑侦、年代三大主流元素。

同样瞄准年轻人,片单显现出年轻态,爱情剧有不少储备。如张翰、徐璐主演的《若你安好,便是晴天》,黄景瑜、王丽坤主演的《三生有幸遇上你》,携原班人马回归的情景喜剧《爱情公寓5》等。

除此之外,李易峰、杨洋两大转型流量小生的新剧《隐秘而伟大》《特战荣耀》,以及幕后班底扎实的谍战剧《瞄准》《新世界》均在东方卫视片单之列。

北京卫视:专注都市题材,古装、谍战点缀其中

相较之下,北京卫视瞄准大众市场,剧集选择相对保守,专注于现实主义题材剧集,挑大梁的主演演员均具有大众基础。

在《我的前半生》《恋爱先生》奠定市场地位后,2020年靳东共有《如果岁月可回头》《精英律师》两部作品登陆北京卫视。《我待生活如初恋》主演张嘉译、闫妮,凭借此前在都市生活剧中的出色表现,已经聚集了不小的国民度。大叔配萝莉的爱情剧《爱我就别想太多》,则是由《甄嬛传》皇帝扮演者陈建斌主演。

现实主义题材之外,古装剧《大宋宫词》与谍战剧《新世界》两部强阵容班底的大剧,构筑了北京卫视的内容护城河。

浙江卫视:现实主义旗帜鲜明,以悬疑谍战打出差异化

在浙江卫视片单中,“现实主义”仍是毋庸置疑的主旋律,共有《精英律师》《人民的财产》《拼图》《正青春》四部,涵盖职业、反腐、女性成长三大题材。其中,《人民的财产》为当代热门题材,《拼图》由郑晓龙执导,王雷、刘涛联袂主演,围绕反腐展开,现实主义旗帜鲜明。

与此同时,浙江卫视2020年对谍战剧表现出了不小的兴趣。由张一山、潘粤明主演的年代谍战剧《局中人》,由黄轩、陈赫主演的强情节谍战剧《瞄准》,由杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》,三部不同时代的谍战作品或能助力浙江卫视成功打出差异化。

江苏卫视:聚焦都市情感与人物成长,打法相对保守

不拘泥于演员阵容,2020年江苏卫视没有过多布局热门都市剧,题材聚焦在都市情感中。片单中,共有《幸福还会来敲门》《梦在海这边》《邓丽君之我只在乎你》 三部都市情感剧作品,其中,《邓丽君之我只在乎你》由邓丽君真人故事改编,或能引发经典回忆潮。

除此之外,职场剧《了不起的儿科医生》、军旅剧《隐秘而伟大》在片单中占据着不小的分量。

综艺篇

腾讯视频:综N代持续发力,创新节目瞄准圈层

不同于剧集领域的火力全开,腾讯视频在综艺市场打法保持稳健,在新节目方面虽持续加码下注,但头部创新作品较少,“综N代”撑起大半壁江山。

《我和我的经纪人》《忘不了餐厅》《超新星全运会》《我要打篮球》《极限青春》《我们是真正的朋友》,这些在2019年取得不错市场成绩的综艺节目,第二季已排上日程。

作为三季以上的“综N代”,《创造营2020》《明日之子4》《拜托了冰箱6》《脱口秀大会3》《吐槽大会4》《心动的信号3》《一本好书3》均在综艺片单之列,为腾讯视频综艺版图中的坚实力量。其中,杨幂坐镇《脱口秀大会3》,李佳琦加盟《吐槽大会4》,《明日之子4》将回归男生季,新变化引发外界关注。

鉴于当下年轻人个性化、兴趣细分的“圈层时代”特点,片单中的创新节目多为轻体量垂直综艺。搞笑综艺《认真的GAGMAN》,社交综艺《空气突然安静》,高能商战真人秀综艺《代号K计划》,从名字就能看出节目切入角度的刁钻程度。

团综方面,腾讯视频持续出新。除R1SE团综《十一少年的秋天》,火箭少女新团综《横冲直撞二十岁—带你去我家》外,腾讯视频还为德云社打造了一档团综《德云供笑社》,供“德云女孩”观赏。除此之外,还有《我要独自生活》《令人心动的offer》等聚焦“年轻精英需求”的圈层综艺,位列片单中。

爱奇艺:不再迷恋S级,新国潮、体育燃、TA时代为新重点

爱奇艺综艺版图同样分为综N代与创新两大板块。

持续发挥“综N代”优势,《奇葩说6》《乐队的夏天2》《我是唱作人2》《中国新说唱2020》等多档综N代节目,仍旧是爱奇艺综艺领域的中坚力量,覆盖说唱、偶像养成、音乐、辩论等垂直领域。

在创新方面,爱奇艺打造的圈层综艺,正朝着人文情怀以及人生态度方向探索,片单中聚焦青年生活与生存现状的综艺作品,占据着不小的比例。生活观察纪实综艺《唯一的你》聚焦年轻人生存、情感、命运,《深夜的天台》是一档对95后生活态度的谈话节目,《我和我的生活》聚焦现代独居潮流,《未知的餐桌》里明星以“蹭饭”之名,捕捉素人生活本味。

新国潮、体育燃、TA时代是2020年冒头的新类型。新国潮是爱奇艺聚焦年轻人新消费现象,打造而来的新赛道。由吴亦凡领衔的《潮流合伙人》聚焦中国潮流文化,《我是带货官》首次将视线聚焦在新兴职业“带货达人”上。

值得注意的是,2020年作为奥运年和足球年,同时也可能是体育综艺的爆发年。这一年,原本鲜少有大动作的爱奇艺,重点发力体育赛道,拿出了将娱乐内容与专业赛事两手抓的决心。除了打造《我们是冠军》《穿盔甲的少女》《夏日冲浪店》等专项体育娱乐节目,还将2020欧洲杯、2022世界杯亚洲区预选赛12强赛等专业体育赛事收入囊中,试图借此将受众拓展至细分泛体育用户人群。

芒果TV:持续发挥推理真人秀优势,创新节目吸引眼球

2020年,沿袭《明星大侦探》自制综艺基因,芒果TV在推理真人秀领域持续深耕。片单中《密室大逃脱2》《明星大侦探6》以及互动综艺《头号嫌疑人2》蓄势待发外,还有《明星大侦探6》衍生新节目《名侦探学院》。

片单中,成熟综艺品类再升级,旅行综艺《小小的追求》由黄子韬带队,观察类慢综艺《乘风破浪的姐姐们》嘉宾阵容引发热议。继《乐队的夏天》带动乐队综艺潮流后,芒果TV打造《我们的乐队》,试图从中分一杯羹。值得注意的是,这一次,创新综艺芒果TV还瞄准了电商领域,片单中共有《你怎么这么好看》《女人的秘密花园》两档带货综艺,其中《女人的秘密花园》由电商主播薇娅主持。

除此之外,聚焦高三学生的教育纪实真人秀《全职高考》,王思聪主持的脱口秀《小葱秀》,职场综艺《跟着老板去团建》这些耳目一新的类型,同样引发外界关注。

五大卫视综艺

作为五大卫视中的综艺大户,湖南卫视综艺节目中不乏创新品类。

《听什么歌都像在唱自己》探索音乐综艺新玩法,《巧手神探》里手作推理竞技秀抢眼,为赶上2020年“体育大年”的快车,一口气推出了《热闹少年》《运动吧少年》两挡竞技挑战综艺。

除此之外,片单中征战市场多年的综N代依旧抢眼,音乐互动类综艺《我想和你唱心动季》、音乐竞技节目《歌手2020》、声音魅力竞演秀《声临其境3》、治愈系慢综艺《向往的生活4》四档节目受关注。

2020年,北京卫视有两档受关注的新节目。一个是柳云龙团队打造的《人面桃花》,以谍战为载体,通过现代近代古代的谍战故事讲述爱情、亲情、友情、兄弟情、家国情。一个是新观察类综艺《丈母娘上门了》,聚焦丈母娘与女婿的相处日常。除此之外,以《上新了故宫2》《我在颐和园等你》《最潮中国风》为代表的文化类综艺,占据了不小比例。

浙江卫视综艺片单中,新综艺都市夜景追跑竞技秀《追我吧》引发关注,追我家族与追逐团在夜晚的都市CBD中展开一场“你追我逃”的追逐战,与《奔跑吧》系列异曲同工。

在综艺市场具有不小野心的浙江卫视,2019年年末由演技类综艺《我就是演员之巅峰对决》压轴,2020年《王牌对王牌5》坐镇,《大冰小将2》请来人气偶像蔡徐坤与刘昊然搭档。

凭借此前不错的综艺积累,东方卫视已经拥有《极限挑战6》《欢乐喜剧人6》两张“综N代”王牌,除此之外,片单中还有面向全民受众的《中国新相亲》《中国梦之声—我们的歌》,新综艺《喜剧有新人》《伟大的舞者》《头号大玩家》等。

小结

剧集方面,视频平台与五大卫视侧重点各有不同,卫视现实主义题材比例持续增长,悬疑剧、谍战剧同样受到重视,视频平台守正出奇,古装剧空间虽被压缩,但仍有不少高期待值的IP剧集位列片单之中,势必在2020年掀起观看热潮。

在综艺方面,五大卫视打法相对保守,综N代已经形成稳固格局。视频平台延续“综N代”优势,关照当下生活的“走心”综艺增多,电商综艺冒头,不过带货效果如何还难以提前预测。

影视寒冬下,第一梯队有资本输血加持,2020年应该不会片荒。

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